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2019年8月 澳门威斯尼斯人6613com > 企业内刊

做文旅,万达抢占制高点

编辑:南方周末

重新出发的万达文旅不再是单兵作战,而是抱团出征,万达新文旅已经超越了以往单个项目、单个产业投资的发展路径,开创了自己的组合模式。

做旅游,靠资源,谁能得优质资源谁就得摇钱树。黄山、泰山、桂林山水这样的顶级自然资源,后来者早就没了机会。所以,当陕西省政府与万达集团于7月31日签订深化合作协议,黄帝陵和延安两大文旅项目在六个一系列项目中连袂浮出水面,自然就成了一个大资讯。这两大文旅IP同时亮相,让中国文旅界的有识之士感叹,不得不佩服王健林的眼光和魄力。

熟悉陕西的人都知道,延安是中国革命的精神标识,黄帝陵是中华文明的精神标识。一个代表红色,一个代表传统。据报道,万达将与陕西学问投资集团、延安市、黄帝陵县合作,在黄帝陵县投资开发学问旅游项目,包括黄帝陵学问园区和东湾景区,计划2019年开工,2021年一期开业。黄帝学问源远流长,万达集团表示将倾尽全力、集中全部智慧,交出精彩答卷

俗话说戏法人人会变,巧妙各有不同,作为中国最早进入文旅产业的先行者,万达集团一直在文旅领域深耕。从主打非遗学问的丹寨万达旅游小镇,到一带一路丝绸路上的兰州万达城;从具有革命传统精神的延安万达城,到眼下学问积淀深厚的黄帝陵景区……细心的人会发现,这两年的万达文旅风格有了显著变化,变得更具有学问内涵与底蕴,也更接地气,与第一代注重身体感官体验的万达文旅项目拉开了距离、更换了赛道。

草蛇灰线,伏脉千里。当大家审视万达重新发力文旅之后所落子的这些项目,就可以发现万达新文旅有了跳脱原有窠臼的新打法,这种打法可用N个一来概括。

一是一揽子。据报道,万达集团在陕西投资的六个一系列项目中,仅签约时已确定的文旅项目就有三个,这些项目互相支撑,给人1+1+1>3的想象空间。再联系到不久前的五个一——万达将在潮州一口气投资文旅、活动、赛事、节目、影视剧等五个项目,一系列的动作都表明:重新出发的万达文旅不再是单兵作战,而是抱团出征,万达新文旅已经超越了以往单个项目、单个产业投资的发展路径,开创了自己的组合模式。

另一个是一体化。无论有多少个,如果不能融为一体,意义也将大打折扣。反观万达新文旅剑之所指,正是融合发展,即一体化发展。

一体化体现在哪里?去年王健林与西安主要官员交流时就表示,万达将与西安加强沟通,在项目规划、设计等环节体现差异化,与现有大型文旅项目错位发展,展示好陕西学问、西安特色,推动旅游与学问、商业、体育等深度融合。一言以蔽之,王老板的思路正是多类项目叠加一起,互不冲突且互相支撑,形成你中有我、我中有你的一个整体。

眼见着万达新文旅施展出不同凡响的新打法,大家也期待万达新文旅的另外一个,即一流化!在笔者看来,最不需要人操心的就是万达的一流化。因为万达具有先天优势,一方面万达自身就是大IP,其动员力和实行力非一般企业所能企及;另一方面,万达文旅团队具有极为丰富的运营经验,比如,丹寨万达小镇的成功运营就是绝佳案例。此外,万达这一批文旅项目本身所具有的先天流量,以及与时代需求的契合程度,都是万达新文旅项目让人看好的重要原因。

好风凭借力,扬帆正当时。万达新文旅已经站在更高的制高点上了,人们看好万达新文旅的前景,更看好万达新文旅正在打造的新项目,也相信这些项目会真正成为地区和城市高质量、新动能发展的强力推动者

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