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2020年5月 澳门威斯尼斯人6613com > 企业内刊

寻找丹寨杜鹃姑娘抖音海选首日播放破亿

编辑:企业学问中心

俏也不争春,只把春来报,待到山花烂漫时,在丛中笑。是谁?由贵州丹寨万达小镇发起的首届寻找丹寨杜鹃姑娘抖音海选,和公众一起寻找答案。

抖音海选借助抖音定制贴纸,为用户提供创意互动的机会

人间四月芳菲尽,山中杜鹃始盛开。4月22日,在丹寨龙泉山杜鹃花漫山遍野绽放的时节,丹寨万达小镇官方抖音号发起了首届寻找丹寨杜鹃姑娘抖音海选活动。挑战赛上线首日播放量就超过1亿,次日播放量超过2.2亿,参与用户数近万。这场明星达人共同为丹寨杜鹃花海打Call的线上盛典,期待有更多年轻爱美的女性参与,一起为云上丹寨助力。

寻找杜鹃姑娘,首日播放破亿

贵州丹寨地处云贵高原,常年云雾缭绕,故得名云上丹寨。而作为中国五大杜鹃花海之一的丹寨杜鹃花海,就在丹寨海拔1500米的龙泉山上。鲜红的杜鹃花海在洁白的云海映衬之下,更显得花团锦簇,芬芳馥郁,让人仿佛置身仙境。每逢花期,枝枝杜鹃都像一个个亭亭玉立的姑娘,因此得名花中西施。正因如此,首届寻找丹寨杜鹃姑娘海选便在这美景胜境中应运而生。

作为今年丹寨杜鹃花节的预热活动,寻找丹寨杜鹃姑娘由丹寨万达小镇在抖音发起。活动借助当下最流行的抖音定制贴纸大赛,为用户创造了与明星同框合拍、创意互动的机会。本次活动从颜值、点赞、评论转发三大维度对符合参赛资格的用户在抖音平台上的数据进行综合评比,前10名获得杜鹃姑娘称号,并可赢得指定奖品。

寻找丹寨杜鹃姑娘海选上线后,热度便迅速上升,仅用十几个小时就吸引5325位用户上传了5325支视频,总播放量迅速超过1亿;次日播放量超过2.2亿,参与用户数近万。

参与活动的既有粉丝百万的抖音达人,也有慕名而来的素人,连曾经主演《倚天屠龙记》《义不容情》等经典影视剧的香港影视明星周海媚,也加入到了明星打Call的阵容中。

 

海选流量惊人,素人实力抢镜

海选参赛页面

寻找丹寨杜鹃姑娘吸引了大批抖音用户参与,不光小姐姐,还有小哥哥慕名而来。

凭实力抢镜的小伙子坦荡荡地说:听说今天大家都在找杜鹃姑娘,看看我,够不够花容月貌,够不够闭月羞花,我会是大家都在找的女神吗?评论区无数网友都留下了竖大拇指的表情,为他敢于挑战自我的勇气点赞。你就是最美的杜鹃姑娘!一位网友在留言区写道。

抖音平台用户群虽以年轻人为主,但也活跃着不少网感十足的老年人。在参与海选的一众年轻靓丽的小姐姐中,就有一位白发苍苍的老奶奶,她对贴纸的比心玩法了如指掌,仿佛在又美又仙的杜鹃花雨中重回青春岁月。

日活用户超过4亿的抖音已成为品牌营销标配,在重塑用户注意力结构的同时,无限扩充了内容营销的边界,为品牌带来更多曝光和转化。

相比于初期模板示范化的挑战赛,此次丹寨万达小镇发起的寻找丹寨杜鹃姑娘挑战赛采用了更具互动性的创意玩法,在开放命题作文下,让用户发挥自身特长,脑洞大开,为品牌带来更多精致而多元的内容。

这样的挑战赛不仅可以让内容从千篇一律的复制体中打造差异化,更优化了围观用户的体验,让挑战赛更好玩、更好看。

花若盛开,蝴蝶自来,此次万达挑战赛的创新成功,便是如此。

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