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2013年3月 澳门威斯尼斯人6613com > 企业内刊

力巨大 有情长久

编辑:万达商管总部 吴广峰

再一次成功打造了情人节独树一帜的万达线上品牌传播活动,成为新浪微博情人节第一大活动,也是除夕夜唯一能与央视春晚官微分庭抗争的企业官微。

2012年情人节,万达广场创造了中国企业官微营销的奇迹——官方微博从无到有,6天时间粉丝实现从0到54万的跨越,粉丝参与总数超过170万人,转发评论总数超过260万次,影响力连续6天排名新浪微博全网第一,打造了全国首个最具影响力的情人节微博主题活动,可谓一鸣惊人。2013年情人节,万达广场再度联手全国各地60座万达广场,倾力打造了一个更具特色的浪漫情人节品牌活动。

2013年情人节活动是延续,更是创新,大家延续了完善的活动规划、专业的活动实行、免费新浪资源的整合应用、多波次创新活动形式等,同时创造了诸多新亮点,比如微吧平台的全面应用、线上与线下活动的高效组合、全国万达广场官微矩阵深度联动、内外部资源的统筹高效实用等。

活动自2月9日至2月18日,以五大主题分16个波次发布,一周时间万达广场官微粉丝达到101万人,日均增量4万人;实现活动微博被转发851224次,评论281151次,微博曝光量达57590780次,微吧活动贴累计回复192892次,广告总价值高达6850000元,再一次成功打造了情人节独树一帜的万达线上品牌传播活动,亦成为新浪微博情人节第一大活动,也是除夕夜唯一能与央视春晚官微分庭抗争的企业官微。

创新设计出彩

2013年情人节恰逢春节,又是万达广场官微开博一周年,吉祥和浪漫交织,亲情与爱意相融,提升了情人节活动的气氛。2103年情人节活动主题为214万达 , 为爱 @TA,延续了为爱这一主题,旨在持续打造全国最具影响力的特色情人节品牌活动,确立万达特色情人节长效品牌活动的领导地位。

2013年的情人节主题活动在尽量降低粉丝参与门槛的前提下,重点强调了互动性——不仅要表达爱意,还增加了@TA的创意,通过一带一互动设计,一人参与,两人中奖的奖项设置,使得参与人群覆盖了未婚、已婚甚至很多结婚多年的情侣,极大地提升了粉丝主动参与度和互动。一个小小的@TA精巧环节设置创意,精巧地实现了活动影响力和到达人群的翻番,达到事半功倍的效果。

此次情人节活动继续延续了2012年多波次发布、集中推广的有效形式,同时针对不同活动形式、不同粉丝人群划设置了五大主题:寻找最幸福的情侣活动、214张情侣真情影片卡幸运派送活动、99朵玫瑰浪漫大惊喜活动、寻找最幸运情侣有奖转发活动和快乐爱情宣言活动。线上线下相互结合,共分16个波次战术性搭配依次展开,在春节假日微博影响力相对减弱的6天时间里,始终维持着非常好的吸引力,参与微博粉丝数量持续增长,是2013年新浪微博情人节活动中最具人气的官方微博活动。

爱,要长长久久!——99朵玫瑰浪漫大惊喜活动由万达广场官微发起,各地万达广场官微转发微博,获奖者可在2月14日当天到当地万达广场领取99朵玫瑰的浪漫大礼,加上情人节当天各地万达广场举办的玫瑰派送活动,不仅增加各地万达广场官微的人气,同时鼓励和带动粉丝到各地万达广场参与活动,增加全国各地万达广场的人气,实现粉丝与各地广场间的互动,带动消费,也提升地方万达广场官微粉丝量和影响力。活动链接二维码的应用,方便手机用户快速参与、互动。

优势资源整合

2013年情人节主题活动,充分借助和发挥了第三方合作公关企业的资源优势,获得了新浪微吧总价值超过600万元免费推广资源的支撑。

其中,微吧平台所提供的微活动首页焦点图、微吧首页焦点图、微博首页顶部公告、微吧顶部公告、微吧上栏广告五大广告位,总价值336万元;万达广场情人节活动图片登上同时微活动首页焦点图和微吧顶部公告,也是春节期间唯一特许企业广告位。

此外,新浪微吧5个官方账号情感微吧、旅行微吧、微吧小队长、微吧小管家、微吧小助手对活动进行集中推广,共推送37条,广告总价值74万元。新浪微博和微吧平台多免费资源的支撑,极大提升了情人节活动的影响力。

2103年情人节活动携手目前新浪微博最具人气的微吧板块联合举办。微吧平台管理团队全部来自微活动平台,参与条件相对更严格,有利于增强参与粉丝的质量水平。同时,借助新浪微吧后台管理,可以最大限度排除掉微活动平台的大量刷奖粉丝,确保抽奖的第三方平台的公正和公平。

除了外部资源,此次活动还获得万达内部系统资源的大力配合。各地万达广场配合总部微博,统一行动;万达百货、万达院线、大歌星官微积极转发活动微博,以自身粉丝群的影响力来提升情人节活动的影响力,实现与万达广场官微间的粉丝互动,提升活动人气。活动参与粉丝质量较2012年活动有所提升,加V认证与达人占据了活动的25%,形成强大的二次口碑传播。

统一设计图片的使用也为此次情人节活动增色不少,包括微博背景图、主视觉图、活动图片、广告图片以及中奖粉丝展示图片共90张设计图片。图片主题与2012形成强烈对比,整体设计达到品牌化、统一化,创意化、互动化,加强了万达情人节主题活动的品牌形象认知。

如果说2012年的活动大家创造了微博传播的奇迹,那么2013年的活动初步实现了全国化、个性化经典品牌活动营销的目标。充满浪漫、幸运和快乐的特色情人节活动得到了众多粉丝的大力赞扬与支撑,形成充满温馨的万达爱之周。很多粉丝在活动结束时,在私信和评论里毫不吝啬地直接表达了对活动的喜爱和期待——感谢给力万达君带来的幸运和幸福体验,2014年会有什么惊喜,相当期待……而大家自己,通过连续2年的情人节主题活动的实行,得到的不仅是品牌影响力、特色活动、粉丝的支撑和赞誉,更是收获了一份新媒体营销自信和融于其中的快乐,同时也对打造一个全国第一影响力的情人节微博主题品牌活动充满了信心。

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