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2014年1月 澳门威斯尼斯人6613com > 企业内刊

十大新媒体营销事件

编辑:集团企业学问中心 刘洋

2013年,新媒体传播方兴未艾。万达各系统紧跟时代步伐,在网络上掀起一波又一波营销浪潮。

东方影都开工微博直播

9月22日,青岛东方影都影视产业园区举行隆重的启动仪式,世界著名影星莱昂纳多·迪卡普里奥、妮可·基德曼、约翰·特拉沃尔塔、凯瑟琳·泽塔·琼斯、克里斯托弗·瓦尔兹、凯特·贝金赛尔、伊万·麦克格雷格,华人著名影星章子怡、李连杰、梁朝伟、甄子丹、赵薇、黄晓明等出席启动仪式。万达集团官方微博进行推广,共进行红毯不简单竞猜、投票、有奖转发、微直播4期内容,评论量达到44707条,转发达到186831人次。官微粉丝由9万增加至近50万。

万达好声音人气破百万

2013年,集团举办万达好声音活动,参与人次突破100万,其中集团参与人次突破25万,员工上传参赛歌曲突破2500首,较上年第一届赛事同比增长10倍。这很大程度上缘于集团各系统通力协作,创新性地推出了线上线下联动的参赛模式。选手在大歌星KTV包房录歌后,通过手机App认领歌曲到自己手机内,并可将录制的歌曲直接分享到新浪微博及TencentQQ空间,吸引粉丝下载 App或登录集团官网进行评分送鲜花互动。集合了线下实体店铺和线上社交分享平台的大歌星App新技术,将万达好声音打造成不只是线下的音乐盛典,更是网络上的PK舞台。

万达百货珠宝节人气爆棚

8月8日,第三届万达百货珠宝婚庆节启动,万达百货全国64家门店联动。其中,线上主题明确地制造了一场万达百货史上最浪漫七夕运动,有效配合珠宝节传播。活动实现了跨媒体平台合作,以多样化的传播形式在短时间内迅速提高万达百货的影响力和知名度,实现了真正的互动整合力传播效果。万达百货对传播手段加以创新,通过网民乐于接受的联合推广、话题、漫画、微信等手段覆盖全网传播,迅速提升人气,吸引了网友的持续关注。第三届万达珠宝婚庆节在粉丝数量的增长上远远超出了第二届,伴随珠宝节活动的开展,万达百货官方微博人气飙升, 粉丝总人数已突破70万大关。

大歌星客户端植入小米手机

2013年,大歌星与小米手机达成数字营销战略合作,在小米操作系统MIUI中植入大歌星数据信息。当小米手机用户拨打和接听大歌星任一门店电话时,手机端会自动翻译出图文并茂的门店详情,包含品牌LOGO、门店照片、促销信息、官网地址、微博地址、门店地址等,大歌星可以自行定义任何时段、任意门店的信息展示给用户。大歌星与小米手机的合作,突破了过往单纯PC端网络营销模式,对移动营销做了创新尝试。

大歌星成为首个易信KTV公共账号

2013年12月,大歌星易信账号正式开通,成为国内首家进驻该平台的KTV娱乐机构。在易信平台上,大歌星公共账号将第一时间送达各类K歌优惠、服务、娱乐、活动信息。大歌星易信账号将陆续进行功能升级,与易信携手打造明星互动活动。易信是由网易和中国电信联合开发的一款能够免费聊天的即时通讯App,独特的高清聊天语音、免费海量贴图表情及免费短信及电话留言等功能,让沟通更加有趣。

酒店管理双十一活动首战告捷

11月11日,酒管企业组织天猫双十一购物狂欢季活动,当日销售产品件数达到2151件,成交额接近300万元,涉及除超五星和顶级品牌之外的委托及自管的35家标准五星酒店,包括客房、餐饮、SPA等产品。这是酒店管理企业创新营销模式,响应集团接地气销售的新举措。万达酒店管理企业网上专营店9月18日开始营业,成为首家在淘宝开设专营店的酒店业主及管理企业。此次双十一促销活动是官方网店成立以来首次推出的在线大型系列促销活动,将线上、线下销售渠道进行了全面贯通,进一步提升了万达酒店的品牌知名度和影响力。

全国万达广场情人节联动

2013年情人节,万达广场联手全国各地60座万达广场,倾力打造了一个更具特色的浪漫情人节品牌活动。商管企业延续了完善的活动规划、专业的活动实行、免费新浪资源的整合应用、多波次创新活动形式等,同时创造了诸多新亮点,比如微吧平台的全面应用、线上与线下活动的高效组合、全国万达广场官微矩阵深度联动、内外部资源的统筹高效实用等。活动自2月9日至2月18日,以五大主题分16个波次发布,一周时间万达广场官微粉丝达到101万人,日均增量4万人;实现活动微博被转发851224次,评论281151次,成为新浪微博情人节第一大活动,也是除夕夜唯一能与央视春晚官微分庭抗礼的企业官微。

万达电商网站上线

2013年,万达进军电商的消息和讨论铺天盖地。12月,万达电商及手机客户端万汇上线试运行,筹备已久的万达电商终于露面。与天猫、京东等B2C电商不同的是,万达电商力求通过O2O模式(线上线下资源相结合的模式),为用户带来全新的智能化购物体验,让消费者随时随地逛万达

万人迷成国内最大影迷俱乐部

2013年12月,万达院线万人迷会员已正式突破1000万,成为国内会员人数最多的影迷俱乐部,会员消费占比也远超过年初预定的40%。 万达院线会员活动在2013年有以下措施:1.积分加现金超值观影、影片精彩先容、万人迷关怀等等内容精彩的会员手机报保持每周一次。2.推出线上游戏活动万人迷幸运秀,通过万达影片网页面的幸运大转盘游戏,万人迷利用手中积分来兑换抽奖机会,推进万人迷会员的互动活动。3.暑期推出IMAX护照大型主题活动,针对有IMAX影片倾向性的会员发布每月月底贴满票根的会员礼品,带动了IMAX的观影热潮,提升了会员的客单价。

万达院线客户端植入Tencent百度

2013年11月底,万达院线与Tencent集团和百度本地生活达成合作,对方在线选座的时候调用万达影片网的程序,体现万达院线品牌,所有过程受到院线程序控制。仅合作门槛费一项,就为院线带来120万元的纯利润,未来每张影票进行收益分成,预计每年将为院线带来500万的返点收入。与Tencent的合作是将院线购票接入微信最重要的入口——微支付中。以后每家新开业影城将可以定向对本城市QQ用户发送500万弹窗、Tencent站内宣传、百度地图引导宣传等。

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