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2014年3月 澳门威斯尼斯人6613com > 企业内刊

影片跨界营销 万达模式发威

编辑:万达影视传媒企业 刘娜

万达影视传媒有限企业此次在影片的营销过程中,不仅联动万达广场、院线、酒店、大歌星、旅业等众多万达业态并驾齐驱,更借力影片所传递的爱情两字,与各大顶尖快消类品牌、电商、金融机构等有别于常规影片宣传的平台合作,让独具特色的万达模式影片初现规模。

截至2月20日,仅上映6天,由陈思诚编剧、导演的年度爱情巨制《北京爱情故事》票房突破3亿大关,此前3天破2亿的速度不但使得该片成为最快破2亿的华语爱情影片,也成为华语爱情片的首周末票房冠军。

作为《北京爱情故事》最大的出品方万达影视传媒有限企业,此次在影片的营销过程中,不仅联动万达广场、院线、酒店、大歌星、旅业等众多万达业态并驾齐驱,更借力影片所传递的爱情两字,与各大顶尖快消类品牌、电商、金融机构等有别于常规影片宣传的平台合作,让独具特色的万达模式影片初现规模。从《警察故事2013》连破纪录,到《北京爱情故事》的乘胜追击,再到即将挺进五一档的《催眠大师》,万达影视即将实现2014年的三连发

票房连破纪录

2月16日,影片《北京爱情故事》上映仅两天,尽管情人节过后大盘回稳,但该片依然轻松突破2亿,3天破2亿让《北京爱情故事》再刷纪录:内地影史2D华语片最高开画成绩,2D华语片工作日最高票房纪录,内地影史情人节当日爱情片最高票房纪录,华语爱情片首周末票房冠军,史上最快过亿华语爱情片,最快破2亿的华语爱情片,内地14点上映影片最高票房纪录。

跨界整合营销

回顾影片《北京爱情故事》的营销全程,互动成为其中最核心的关键词。在活动中有互动,在商务中有互动,在互动中有互动,始终将双向多向的关联性进行构建。整个影片的宣传营销费用仅1000万元,但却成功整合了超过10亿元价值的社会商业资源。而影片内容、影片的核心始终是所有影片相关合作的唯一信息源头。对于影片《北京爱情故事》而言,营销即是关于爱情的一切。最终的主旨则是让观众相信爱情,这才是符合主流价值观的行为。在不违背主流价值观的前提之下,互动可以通过多元化的方式一一呈现,基于此,也才有了充满情趣的衍生品、温暖又直指人心的宣传文案、与品牌定位有机结合的各色产品:北爱主题烟花、北爱主题万达广场、国内最具影响力纸媒的特色文案五连发、汽车品牌全程落地支撑、电商网站特色票务营销等等,以全开放的心态,最具优势的万达体系平台,联动影片爱情核心关键词,将爱情与影片营销紧密捆绑。其中,全国79家万达广场的影片主题装饰配合,万达院线旗下150家影院近1300块银幕前贴片广告开放,让影片《北京爱情故事》在整合万达体系内资源的基础上,成功突破同质化营销。

布局三场连胜

在2013年底推出犯罪悬疑巨制《警察故事2013》,于12月24日公映引爆圣诞后,上映首日票房6654万,刷新主演成龙个人首日纪录,内地警匪片开画纪录,之后票房一路高歌猛进,两天票房1.16亿、首周末2.73亿、9天3.8亿,并于1月7日突破4.5亿,并助导演丁晟成功杀入五亿票房俱乐部,成为2013年贺岁档压轴亮相的警匪片混战最大亮点。2014年情人节公映的爱情大片《北京爱情故事》,又以3天破2亿的惊人速度接连刷新国产爱情片的各项票房纪录。近日,徐峥在《泰囧》走红之后接拍并担任监制的第一部作品,即万达影视出品、台湾新锐导演陈正道执导的影片《催眠大师》正式宣布进军五一档。不少业内人士称,该片或将开创华语影片新类型,独特的风格和精致的剧情架构,将让这部2014年公映的影片成为又一部不容小视的大片。

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