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2015年3月 澳门威斯尼斯人6613com > 企业内刊

春节七天乐 完美收官

编辑:万达院线 严郁郁

新年伊始,万达院线就已好事连连:成立十周年、院线上市、RealD影厅破千……大家都在猜测下一个喜讯会是什么?春节七天乐成功接力,这场全方位的整合营销活动让万达院线再创佳绩。

新年伊始,万达院线就已迎来了连番喜讯:成立十周年、院线上市、RealD影厅破千……大家也都在猜测下一个喜讯会是什么?八方捷报传来的同时,也让大家充满了无穷的干劲。

羊年新春,万达院线在全国举办了春节七天乐活动,配合各路贺岁片的营销资源,让全国的广大影迷观众获得最大的节日喜悦和观影实惠。这次活动吸引了全国各地很多影迷前往,不只是北上广等一线城市,不少二三线城市的影城售票区域也时常排起长龙。

无敌的院线小伙伴

观影人次和票房所创造的惊人成绩,荣耀不仅仅属于万达影城,更属于每一个在假期里坚守岗位的万达小伙伴。本应享受举家团圆的时刻,他们却仍旧不辞辛苦地服务观众。观众脸上洋溢的满足感,是他们最大的回报。

从活动策划之初,便伴随着没日没夜的加班、熬夜,与片方沟通遇到阻碍、活动遭遇变动等困境,小伙伴们也一一克服,静下心来研讨制定对策。微博霸气抢票、微信明星拜年、阵地电子海报、30s动画宣传片,锦囊妙计接踵而来。

大奖的设置也让策划活动的小伙伴们呕心沥血——全家斐济游、银锭子、茅台酒、NPC大礼包等,分别对应上映影片《爸爸去哪儿2》、《钟馗伏魔:雪妖魔灵》、《天将雄狮》、《爸爸的假期》,希翼能够让影迷与钟爱的影片零距离接触。

春节自然少不了大拜年的环节,大家为广大观众专属定制的明星来拜年语音ID,让观众得到与片方和明星点对点交流的机会。煞费苦心的春节大礼吸引了众多影迷朋友,让他们坚信:来万达影城,准没错。

护狼计划 领院线龙头

在这次春节七天乐活动中,大家创造了无数亮点——朗朗上口的宣传视频文案,把上映影片的内容和传统新年民俗结合起来:年初一,穿新衣,《钟馗伏魔》真刺激;年初二,吃糖块儿,《天将雄师》打成串儿……押韵而又幽默;也有年轻人热衷参与的线上活动霸气抢票,每天2015张影片票让影迷们抢到手软。

在春节档影片当中,冒险类影片《狼图腾》的呼声持续高涨,但在当前排片密集、各类影片排映档期均不足两周的情况下,这部属上等佳作的国产片命运多舛。为了保护优质国产影片,全国百家万达影城共同举办了《狼图腾》护狼计划,承诺让好的影片在万达所有影城坚持放映一个月。

目前,春节七天乐活动已完美收官,万达影城的品牌也愈加明亮。这次以院线作为统领,以影城作为核心,在院线与影城、影城与影城、片方与影城、片方与观众等数个维度上进行全方位的沟通和互动,把重重大礼送到观众的手中,获得了广泛关注和称赞。

这次的成功策划,意味着万达影城成功将上映影片和万达影城自身烙印到活动的每个环节当中,成功地打造了一次从品牌到内容、从内容到资源的全方位立体的整合营销活动。

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