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2015年6月 澳门威斯尼斯人6613com > 企业内刊

万达微信书为什么火了

编辑:秋叶

万达微信书是一次成功的微信营销创新,它变企业推广为企业软实力学问推广,首富的企业,的确有可以学的内力。

万达微信书一经推出,阅读量十天突破200万。这本书为什么这样火?让大家透过这样一本电子书,来看看万达的微信营销创新。

渠道创新 借助微信分享电子书

电子书大部分都希翼自建平台,读者要分享到微信需要经过复杂操作,而万达微信书,直接通过微信传播,一下子就简化了分享步骤。想到这一点,不难,但第一个做成传播势能,利害。

当看到首页的你是第N位读者时,你很难不被吸引继续点开下一页:既然那么多人都看了,即便不是一本好书,我也应该知道这个事情。

另一个是突出邀您推荐,和大师一起,不说大师是谁,诱惑你继续,推荐两个字又悄悄植入你潜意识。

如果自建平台做不到,借力别人的平台也是好办法,优秀往往来自每个细节都优秀。

文案走心 诱惑你继续翻下去

前所未有的创新,纯原创干货,颠覆传统出版模式,全部免费,邀您互动,和大师一起点评,您的评论成为本书阅读的一部分

这些文案都极具诱惑力,诱惑你继续翻下去,整个页面排版非常小心,注意细节设计,让你有好的阅读体验,还不增加小屏阅读负担。

其实我想做这样的电子书很久了,只是因为技术问题一直没有实现,万万没想到,万达做了。

纸质书电子化已经很久了,免费、互动、分享才是电子书灵魂,赚稿费不如赚传播费。

目录勾人 标题抓人排版清晰

《内部绝密兵法:万达高效开会就靠这七招》《一张登记表里暗藏的那些玄机》《内部培训绝密资料:万达这样培养新人》,这些都是微信热门文章标题。目录排版也清晰,点上去就能看到更详细的说明。

在电子书阅读小屏时代,谁能制造阅读的互动感,谁能一步步抓眼球,分解阅读的压力,谁就可能赢了。

该目录的创意在于,变企业推广为企业软实力学问推广,万达这么大,我也想去学学,首富的企业,的确有可以学的内力。

当然,我也注意到两个数据细节:电子书点击量很高,是233万,第一篇文章是50万,说明很多人因为好奇打开了页面,但没有翻到第三页,这个过程中,阅读流失率高达75%。第一篇文章50万阅读量,第二篇就下滑到10万,第四篇只是刚刚破5万,说明手机阅读平台的持续性并不高。因此,电子阅读很难进入深度阅读状态,纸书的价值就在这里。

书评诱人 还能和书友分享观点

看电子书还能和书友分享观点,这是老套路,但是居然要等到今天才能做到。微信朋友圈虽然能发评论,但是相互看见的前提是相互关注,不爽。万达微信书,轻松解决了这个问题。

我还注意到万达微信书书评的一个细节,显示在前面的评论是置顶评论,意味着这是从743个评论里筛选出来的优质评论,只有优质评论才能促进更多人吐槽,因此置顶评论一定是精心编排的,不能随意置之。

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