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2015年10月 澳门威斯尼斯人6613com > 企业内刊

拥四千万会员 谋影片业大局

编辑:金楠

拥四千万会员 谋影片业大局

万达院线会员总数已经超过四千万,是全球最大的影片放映终端会员体系。会员+战略的发布,表明了万达院线围绕四千万会员构造影片生活生态圈的决心。

文/金楠

四千万会员何等霸气

中国影片市场呈高速发展态势,连续几年保持30%左右的增长速度。今年上半年中国影片市场票房已突破200亿元,全国城市影院达到5730家,银幕总数超过2.8万块。作为全球市值第一大的影片院线、中国影片放映市场的领军者,万达院线前瞻性地布局科技+会员+战略发展,逐步完成第一院线的战略转型。

8月29日,万达影片院线股份有限企业于大连万达影城开发区店举行了万达院线200店开业暨‘会员+’战略发布活动。万达影片院线股份有限企业总裁曾茂军在会员+战略讲解中表示:今年上半年万达院线会员总数已经超过四千万,是全球最大的影片放映终端会员体系。数据显示,万达院线的会员对票房的贡献度很高,占整体票房的85%,而每位持卡会员的平均年观影次数超过6次。据统计,目前国内没有其他任何一家院线会员总数超过两三百万量级,四千万庞大的会员基数,是万达院线打造影片终端连锁服务品牌核心竞争力的必要前提。此次会员+战略的发布,表明了万达院线围绕四千万会员构造影片生活生态圈的决心。

在发布会之前,万达院线与奥迪、小米、Tencent、招商银行、孩之宝等企业的战略合作就已达成,并在此基础上共同组成了会员+战略的基础布局。8月29日,万达院线的会员+战略正式发布。

五条线出击抢占高地

正如曾茂军所说,影片生活服务平台的核心就是围绕万达的会员及影迷展开工作,大家要了解消费者的需求,挖掘消费者的潜力,最大化地为消费者提供服务。万达院线各项以会员为核心的工作都在紧锣密鼓地开展当中,力争打造全球最大的影片生活服务平台。

会员+战略共包含五部分,即会员+网络影片院线、会员+影片衍生品、会员+游戏、会员+金融、会员+品牌跨界。

会员+网络影片院线

在网络影片院线方面,万达院线将利用自身优势获得更多低成本片源,整合贯通线上线下观影人群,提供全方位服务,成为集传统院线与网络院线于一体的平台服务商。

会员+影片衍生品

万达院线不久前宣布与时光网合作,开始了大举进军影片衍生品市场的动作。如今万达院线更要在全国范围内建立影片衍生品旗舰店,同时计划建立衍生品线上销售平台,目标是成为国内领先的线上线下影片衍生品营销品牌。

会员+游戏

在炙手可热的游戏市场,万达院线将与Tencent达成战略合作:Tencent就特定影片开发游戏产品,万达院线向会员推广Tencent出品的游戏产品,双方采取分账模式共享收益。

会员+金融

在金融业务方面,万达院线与招商银行信用卡开启了全面战略合作,双方将共享平台资源,为用户带来多方面的体验升级,无论看影片还是申请信用卡,都会更加方便,并可享受更丰富的优惠活动。

会员+品牌跨界

在品牌跨界合作上,万达院线选择了占据行业领军地位的知名品牌合作,例如奥迪、小米、芝华士、孩之宝等。日前万达院线刚刚宣布与奥迪的战略合作,主要围绕品牌娱乐营销新模式、CRM对接与整合、升级终端销售三方面实现互惠双赢。

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